В феврале 2001 года японская компания Toyota сделала значимый шаг, представив в Германии свой первый гибридный модельный ряд — Prius. Этот автомобиль стал первым серийным гибридом в Европе, хотя его производство началось еще в 1997 году.
С самого начала запустить продажи Prius в Германии было рискованным решением. Конкуренты были настроены скептически, и низкие цены на топливо в Европе создавали сложности для популяризации электромобилей и гибридов. Тем не менее, после своего выхода на немецкие дороги, Prius быстро завоевал популярность благодаря своему уникальному дизайну и экономичному расходу топлива.
Крупные немецкие автопроизводители подключились к разработке гибридных технологий значительно позже. Первые модели от известных европейских брендов появились лишь в конце 2000-х, тогда как Toyota уже уверенно доминировала на рынке альтернативного транспорта.
Сегодня Toyota занимает одну из ведущих позиций на мировом рынке гибридов и намерена в ближайшие годы удвоить объемы производства своей линейки автомобилей. Ранее сообщалось, что с 1 апреля цены на Toyota RAV4 могут увеличиться на 700 тыс. рублей.