Новые исследования подтверждают, что выбор автомобиля всё больше зависит от политической ситуации, тарифной политики и национальной идентичности. Лояльность к брендам становится менее предсказуемой. Сравнение конкретных характеристик, таких как мощность и расход топлива, утрачивает свою актуальность. Согласно данным Ipsos, почти 66% покупателей предпочитают автомобили отечественного производства, что ставит под давление международные автокомпании. В то же время более половины респондентов положительно оценивают глобализацию, создавая сложные условия для брендов на различных рынках.
Торговые тарифы увеличивают конечные расходы и влияют на восприятие брендов из разных стран. Кроме того, средняя стоимость нового автомобиля в США достигла 50 000 долларов, что вынуждает дилеров предлагать длинные кредитные программы. Это меняет подход покупателей: теперь они ориентируются на ежемесячные выплаты, а не на общую сумму.
Некоторые покупатели отказываются от систем помощи водителю, таких как ADAS, стремясь сохранить «чистоту» вождения. Это ставит автопроизводителей перед вызовом: как внедрять технологии, не нарушая ощущение контроля. В итоге, автомобиль становится не только средством передвижения, но и отражением ценностей владельца, требуя от брендов более точной работы с позиционированием.